当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 如何正确运用广告资源  作者：佚名 日期：01-4-27 字体：[大] [中] [小]

  商家为抢占市场，往往不惜工本动用庞大的广告资源为产品进行宣传。有的掌上电脑产品透过电视、平面、户外、店面等多个渠道，同期发动地毯式轰炸，希望短期内打开市场局面。地毯式轰炸固然能引起注意，但轰炸过后，如果缺乏后期的广告支持，加上竞争对手的广告冲击，消费者对产品的关注度就会慢慢下降。

    有的掌上电脑产品在密集式媒体策略过后，又采用脉动式媒体编排来保持产品关注度，即媒体宣传的周期与周期之间的间断犹如脉搏跳动一样，有规律地停一段，跳一段，这种编排程式的好处在于利用较少的广告费来提醒消费者对产品的关注，广告的间断出现
，让消费者感觉好像遇上一位几个月没见的朋友一样，谈不上陌生，但又想看清对方有没有起多大的变化，从中产生了一种新鲜的感觉。这种方法，特别适用于品牌宣传，或是用在密集式宣传之后，广告的间断出现能引起提醒作用，发挥累积效应。

    广告资源的正确运用，对产品的生死存亡有着莫大关系，因此，厂商在制定广告策略时，必须考虑到以下几点，一、长期策略：须注重广告的持续性。二、合理的广告资源分配。产品宣传的投放费用与程式宜轻重有序，配合消费者的购买周期。三、忌攀比：不应对竞争对手的广告攻势进行非理性的反攻，这样只会形成被动的局面。（冯伟文）